Strategisches Marketing

Individual Course by Carsten Rennhak

Der Kurs orientiert sich an den Kernaufgaben des strategischen Marketings: Festlegung der Unternehmensphilosophie und der strategischen Ziele, die Abgrenzung und die Auswahl der strategischen Geschäftsfelder, die Entwicklung, Bewertung und Auswahl der Marktteilnehmer- und Marktbearbeitungsstrategien.

Strategieplanung basiert in einem hohen Maße auf der Verfügbarkeit und Interpretation von Information. Als erstes steht die Analyse der unternehmensinternen Situation im Fokus. Im nächsten Schritt wird dann gezeigt, was im Rahmen der Kundenanalyse zu leisten ist. Danach wird der Untersuchungsfokus erweitert und es wird das gesamte Unternehmensumfeld betrachtet: Dazu gehören z. B. gesetzliche Vorschriften und politische Entwicklungen, aber auch Konkurrenten und technische Innovationen.

Abschließend wird Ihnen ein Grundverständnis von wettbewerbsorientierten Marketingstrategien vermittelt. Sie erfahren zudem, welche Strategien besonders in jungen bzw. in reifen Märkten sinnvoll sind und erhalten einen Einblick in die Bewertung und Auswahl alternativer Strategieoptionen. Danach lernen Sie Strategie optionen zu bewerten und die für das Unternehmen strategisch günstigste auszuwählen.

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40.00 CHF