Das Management des Marketing-Mix ist die Nahtstelle zwischen der strategischen Rahmenplanung im Marketing und der operativen Umsetzung von Aktivitäten im Markt. Das bedeutet, der Marketing-Mix ist einerseits durch die konzeptionelle Rahmenvorgabe determiniert, anderseits determiniert er seinerseits Art und Niveau der einzelnen Instrumente. Das Seminar behandelt die ganzheitliche Gestaltung Marketing-Mix Elemente im Marketingkontext.