Die konkreten preispolitischen Entscheidungen sind nicht nur für das Marketing von zentraler Bedeutung, sondern legen fest, ob eine Unternehmung mit ihren Marktleistungen Geld verdient. Dabei darf der Preis nicht isoliert, sondern muss im Gesamtzusammenhang betrachten werden, da die Nachvollziehbarkeit des Preis-Leistungsverhältnisses für den Kunden von Belang ist und u.a. die langfristige Glaubwürdigkeit eines Unternehmens mit bestimmt.